O que deveria fazer o Marketing da Seleção Brasileira após o fiasco das cobranças de pênaltis na Copa América 2011?

Um fiasco - essa é a melhor definição para as cobranças de pênaltis brasileiras no jogo contra o Paraguai, no último domingo (17/07 - mesma data em que, há 17 anos, o Brasil era tetracampeão da Copa do Mundo, também em uma disputa por pênaltis). Sem querer discutir os méritos ou falhas da equipe nacional, o ideal para o departamento de Marketing de qualquer entidade esportiva é buscar, em cada situação, uma oportunidade para desenvolver ações que gerem ganhos financeiros e de imagem. Sendo assim, o que deveria fazer o Marketing do time canarinho?

Um dos preceitos que fazem parte do Marketing de qualquer instituição é buscar na história já escrita pela entidade - principalmente se ela for de sucesso - o caminho para remontar a sua imagem diante do público. Uma das maneiras de se fazer isso é resgatando situações semelhantes. São muitos os exemplos de derrotas da seleção brasileira que causaram grande decepção mas que, num futuro breve, foram "curadas" com vitórias ainda mais marcantes.

Vamos fazer uma análise cronológica dos acontecimentos, começando pela derrota na final da Copa do Mundo de 1950 - episódio que ficou conhecido como "Maracanazzo". Nesse ano, a seleção canarinho foi superada pela uruguaia em pleno estádio do Maracanã (construído especialmente para aquele Mundial e que recebeu, no jogo decisivo, um público de aproximadamente 174 mil pessoas). Para muitos, essa foi a maior derrota do futebol brasileiro em todos os tempos. Porém, oito anos mais tarde, o país conquistaria a sua primeira Copa do Mundo.

Outro fracasso brasileiro que foi superado, foi a perda da Copa do Mundo de 1982, quando a equipe nacional perdeu de maneira trágica para a Itália. A reviravolta aconteceu no Mundial de 1994, também sobre a seleção italiana, nos pênaltis. Como último exemplo, pode-se citar a final da Copa da França de 1998, em que o Brasil foi superado pelos anfitriões, mas se redimiu com a conquista da edição de 2002 do torneio.

Usando exemplos e imagens das derrotas suplantadas por vitórias mais marcantes que as primeiras, o departamento de Marketing da seleção brasileira deveria resgatar a confiança da população no time e a identidade do grupo com a camisa do país o que, convenhamos, também está em falta. Mas isso é assunto para outro post.

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